易讯和京东的叫板由来已久。2012年8月21日，易讯网CEO卜广齐在微博写到：1、易讯3-5年内不会有盈利要求，会把与京东的比价持续下去，消费者在购物前要在主流电商之间多比价，保障自身权益！2012年8月23日卜广齐又在微博中对京东宣战：京东用“想未来50年都不回应”来回应易讯发起的3C 价格战。易迅的规模是比京东小，但易讯全国大发展才刚刚开始，以前我们在华东打，从现在开始易讯在全国和你打，京东做好准备了么？
2012年11月5日，易讯宣布推出“三赔”服务。易讯微博发表声明：其中一条就是贵就赔：买3C数码比京东贵，差价一律赔。
时间回溯到2012年年关的价格大战，京东商城CEO刘强东在接受采访时说：“价格战必须打3年！经过3年之后，大家才能知道彼此的边界到底在哪里，可能会重新回到自己边界里面，做自己擅长做的事情，而不会侵入到对方的领域。”易讯“贵就赔”的价格策略成为京东实现赢利目标的最大障碍。
供应商对京东和易讯的态度发生了微妙的变化：易讯的“崛起”引起了供应商对易迅和京东态度的变化，这对一直称雄3C领域的京东来说，是个不妙的信号。
京东商城已于15日正式向腾讯旗下的电商平台易讯网发去警告函，称易讯以京东商品价格为比照，向客户开展的“贵就赔”活动，违反《反不正当竞争法》及相关商业道德准则。京东商城要求易讯立刻停止“贵就赔”活动，删除相关页面，在易讯网首页向京东赔礼道歉，否则，京东将采取进一步法律行动。
