乔丹体育是来自福建晋江的体育用品企业，在2012年3月底前挂牌上市前一周，风云突变，美国篮球明星乔丹突然宣布，已向中国法院提起诉讼，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用自己的姓名和形象，要求乔丹体育停止侵犯行为，并赔偿自己精神损失费5001万元人民币，上海市第二中级人民法院受理了案件，但至今没有开庭。
由于身陷诉讼，乔丹体育发行上市中止。乔丹体育反诉美国乔丹侵害名誉权，索赔5000万人民币左右。对此，乔丹的法律顾问回应，乔丹还没有收到相关机构关于乔丹体育反诉的通知，但表示乔丹本人对中国的法律制度充满信心，相信它能够保护自己的姓名权。
乔丹法律顾问团队在回复记者的邮件中还强调，关于乔丹起诉乔丹体育侵犯姓名权的诉讼，上海市中级人民法院仍在审理当中。乔丹体育认为，球星乔丹在自己上市的关键时刻高调起诉，损害了乔丹体育的名誉权，影响了公司的商业发展计划。
乔丹体育认为，如果球星乔丹认为侵犯了姓名权，应该先采取与乔丹体育接触表达解决意愿或者发律师函告知等谨慎措施，再提起诉讼。但乔丹在法院还没受理前就通过媒体公开诉讼内容，指责乔丹体育滥用他的姓名和形象，严重损害了公司的名誉。
除了起诉乔丹，乔丹体育还借其他体育明星来对抗飞人乔丹，似乎有意用这些代言人来证明自己并非“山寨”。乔丹体育昨天通过官方微博表示，NBA篮球明星艾弗森、海耶斯、以及俄罗斯网球明星库兹涅佐娃，都穿乔丹体育的装备征战比赛，NBA赛场上也有了自己的广告位，国外专业人士已经接受乔丹体育产品，是时候自信一些了。
不过，中国政法大学知识产权中心研究员赵占领认为，虽然利用明星可以短期提升名气，但日后的风险不可估量。企业还应该把精力放在打造品牌上。
